企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化:如何正確選擇營銷推廣時間?
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不管是做搜索引擎競價推廣還是信息流廣告,亦或是其他的平臺廣告投放,SEO優(yōu)化都有一個至關(guān)重要的因素需要考量,那就是投放時間的選擇,就簡單的拿競價推廣來說,投放時間段不是隨意選擇,也不是全時段通投,一定要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性以及客服工作時間息息相關(guān),一般企業(yè)選擇投放的時間段多為9:00-22:00,以保證廣告在線時長和有客服接待,當(dāng)然那種有足夠多的預(yù)算,又需要強曝光的企業(yè)另當(dāng)別論,可以進行全天24h投放。
企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化:如何正確選擇營銷推廣時間?
而作為網(wǎng)絡(luò)整合營銷,整合全網(wǎng)渠道進行多方位的營銷,就更需要研究分析確定投放時間段了,因為不同的渠道有不同的特色,覆蓋的人群也不盡相同,要想做到在對的時間遇到對的人,就必須做好時間規(guī)劃。要想確定投放時間,就離不開大數(shù)據(jù)的分析,通過海量用戶的行為分析,大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)找到人群需求的高峰和低谷,從而制定整合營銷策略,合理規(guī)劃廣告投放時間。
那么分析投放時間段的時候,企辦君教大家應(yīng)該從哪些方面去研究呢?
01、品牌關(guān)注
品牌關(guān)注時間如何獲取呢?首先分析目標(biāo)人群,找出每天品牌關(guān)注的趨勢,比如查看品牌在哪個時間段被搜索的次數(shù)比較多,搜索比較活躍的時間段可以加大投放,反之可以減少搜索比較少的時間段的廣告預(yù)算。日關(guān)注趨勢可能只是個例,不能作為整體的分析標(biāo)準(zhǔn),所以還需要分析周關(guān)注趨勢甚至于月關(guān)注趨勢,綜合多日的數(shù)據(jù),找出合理的投放時間段。
02、競品策略
處于競品搶占期的企業(yè),需要重點關(guān)注競品的營銷動態(tài),從而提出針對性的營銷安排。比如預(yù)算有限的企業(yè),在做整合營銷的時候,一定要做競品分析,分析競爭對手在哪些時間段大力投放,在競爭比較激烈的時間段,我們可以進行少量的曝光,不直接“對抗”,使用競爭規(guī)避策略,以降低廣告成本。
03、營銷節(jié)點
營銷節(jié)點的時間規(guī)劃,常用于有明顯淡旺季之分的企業(yè),比如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等,對于這類型的企業(yè)就需要研究分析出具體的淡旺季時間,合理規(guī)劃全年投放節(jié)奏。比如旅游行業(yè),通常在假期前一段時間搜索量比較多,那么就需要在這段時間集中投放,而在淡季則需要保持正常曝光即可。
投放時間已經(jīng)逐漸成為廣告成敗的關(guān)鍵因素,如何合理的安排廣告時間,是網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵。根據(jù)行業(yè)需求、競爭對手分析等多維度因素分析,分時段分階段的廣告投放,可以有效的降低廣告成本,提高轉(zhuǎn)化,但是要注意做好用戶行為分析和咨詢轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析,及時調(diào)整優(yōu)化投放時段。
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