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SEO有何趨勢需要特別關(guān)注？

本文章由順的推抖音SEO優(yōu)化用戶上傳提供

針對很多人所說的老SEO已經(jīng)涼，轉(zhuǎn)型，還是提倡新SEO，這都不是需要格外注意的東西，做好自己的能力，視野提升，儲備下快速學(xué)習(xí)的能力。ASO也好，社交SEO也好或者是傳統(tǒng)SEO也好，重要的是你的目標(biāo)，你的用戶，核心永遠(yuǎn)在于人，在不同平臺的不同規(guī)則下用舒適的方式獲取你的用戶眼球。

2022年，SEO有何趨勢需要特別關(guān)注呢？ 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢：

(1) 語意網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必要元素。

在去年就有人在說：網(wǎng)站是否具備Semantic(語意)標(biāo)記或是策略，將會開始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會影響流量，而是會嚴(yán)重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機(jī)器學(xué)習(xí)(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎后必然經(jīng)過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料。從Schema、org的結(jié)構(gòu)化語意標(biāo)記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、以及Tensor Flow，具有語意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

語義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進(jìn)行了很大規(guī)模的變化，無論是算法上，還是搜索結(jié)果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來就是在復(fù)雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個用戶的個性化需求，而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫、排序問題。

(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。

使用者因素是什麼？ 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網(wǎng)站，而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結(jié)果，但是都不被點(diǎn)選，網(wǎng)站很可能就會被降級。

如果搜索者點(diǎn)選你的網(wǎng)站，但是馬上又返回到搜索結(jié)果，表示你的網(wǎng)站不是滿意的結(jié)果，也很可能會被降級。當(dāng)使用者瀏覽你的網(wǎng)站，就會產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數(shù)等，這些數(shù)據(jù)也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素，你不應(yīng)該只去分析搜索引擎的演算法，而應(yīng)該去分析使用者需求。

這種情況就是我們之前說過的搜索經(jīng)驗(yàn)佳化(Search Experience Optimization)，這類因?yàn)槭褂谜叨鸬挠绊懀荊oogle一直不愿意正面承認(rèn)的，前幾天Google曾經(jīng)說使用者的點(diǎn)選會影響在地搜索結(jié)果，但是后來該文又被更正。但是許多實(shí)驗(yàn)證明使用者因素確實(shí)是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當(dāng)成重要指標(biāo)，才能夠得到更好的搜索曝光度。

Google的站長工具在服務(wù)協(xié)議里明確的寫出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長工具平臺的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊：點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和排名四個維度，而且排名也是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率重要因素計算出來的結(jié)果。也就是說你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評價你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素。

(3) 語音搜索開始取代文字搜索。

語音識別

原本大家都是打字進(jìn)行搜索，但是手機(jī)及語音助理出現(xiàn)之后，情況將會逐漸改觀。語音搜索將開始變成大家使用行動搜索的方式，并且由于行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索將會逐漸取代行動文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語音搜索的逐漸普遍，可能傳統(tǒng)關(guān)鍵字會有更加長尾化的趨勢，這個不知道是否可以再2022年實(shí)現(xiàn)。

語音搜索增加會對SEO產(chǎn)生什麼影響呢？ 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關(guān)鍵字，這個變化也會連帶影響關(guān)鍵字分析及網(wǎng)頁內(nèi)容的關(guān)鍵字布局。

意思是不只要只關(guān)注文字搜索的關(guān)鍵字布局，還需要關(guān)注口語化的關(guān)鍵字布局。

前一段時間參加百度會議的時候，百度移動產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來圖片搜索、語音搜索將被視為更友好的功能，排序?qū)?yōu)先對待。百度的移動排序和PC排序完全是兩個體系，但是根本目的都是一樣的，只不過PC端那些影響排序因素變成了移動端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設(shè)備。

(4) 關(guān)鍵字研究轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}研究。

由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響，網(wǎng)頁的主題(Topic)將會比關(guān)鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關(guān)鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網(wǎng)頁產(chǎn)生更強(qiáng)的相關(guān)性。主題研究的意思就是，當(dāng)搜索引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網(wǎng)頁不在這個意圖里面，就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果。意思是關(guān)鍵字研究已經(jīng)不符合滿足用戶個性化需求，必須進(jìn)行更全面的主題研究，才有辦法應(yīng)付未來的關(guān)鍵字布局。

百度在抓取一個網(wǎng)站時候會先抓取少量頁面，進(jìn)行分析處理，提取特征，建立屬于你網(wǎng)站的Pattern聚合，對你網(wǎng)站內(nèi)容，頁面，鏈接進(jìn)行聚合處理，綜合評價，也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個大的主題之內(nèi)，進(jìn)行排序or展示備選。另外這里要說明一點(diǎn)，網(wǎng)站被抓取初期不要進(jìn)行頻繁修改，也不要賦值copy低質(zhì)量內(nèi)容濫竽充數(shù)，一旦pattern低級定位，很難走出來。一開始你有一個好的，優(yōu)質(zhì)的pattern，以后內(nèi)容差點(diǎn)也沒關(guān)系。這點(diǎn)也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標(biāo)題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執(zhí)行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。

(5) 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術(shù)趨勢。

https(http的安全傳輸協(xié)定)與http/2(http傳輸協(xié)定第二版)將是2022年必須關(guān)注的兩大網(wǎng)站傳輸技術(shù)，因?yàn)榭梢员Ｕ蟼鬏敯踩约疤岣邆鬏斝省oogle已經(jīng)多次說過，某些網(wǎng)站使用https是必須的，例如需要注冊登入的網(wǎng)站，未來https的網(wǎng)站將會有更好的信賴度。

在2015年底前，所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2，對于使用者來說完全沒有差異，因?yàn)闉g覽軟體會自己處理，但是對于網(wǎng)站工程師來說，就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據(jù)目前Wikipedia https://en、wikipedia、org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1、9%的網(wǎng)站支援http/2，但是http/2肯定將成為2022開始，網(wǎng)站升級的一個熱門話題。你的網(wǎng)站必須開始正視這兩個傳輸協(xié)定，研究如何使用在你的網(wǎng)站上。

百度現(xiàn)在全面支持https，分為兩種情況：

A,老網(wǎng)站HTTP升級至HTTPS，301跳轉(zhuǎn)然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)規(guī)模

B、新網(wǎng)站伊始使用HTTPS，百度不支持主動抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內(nèi)部鏈接入口建設(shè)等方式快速解決收錄問題，

現(xiàn)在各大引擎的站長平臺功能迭代完善，越來越開放透明，可以更好地利用這些資源去輔助SEO。

(6) 移動SEO之外還需要移動營銷策略。

移動SEO不必再強(qiáng)調(diào)，移動端仍舊還是未來的流量主軸，但是已經(jīng)不是制作移動網(wǎng)站頁面(Mobile Web)或是簡單移動APP就可以，而是必須有移動營銷策略。移動營銷策略指的是企業(yè)由消費(fèi)者的行動設(shè)備使用，個性化需求，地理位置，移動使用習(xí)慣，從流量往更深層次的提升收益的策略布局。

SEO已經(jīng)不是某個部門的任務(wù)，移動營銷策略已經(jīng)是企業(yè)必須整體考量才能達(dá)成的任務(wù)，也就是說移動端的移動，業(yè)務(wù)布局將影響一批企業(yè)的生死興衰。

地理因素變成SEO重點(diǎn)領(lǐng)域。

通常Mobile SEO是指讓使用者在移動設(shè)備上能夠搜索到你的網(wǎng)站并且順利瀏覽你的網(wǎng)站的SEO策略，而Local SEO是指讓使用者能夠搜索到你的實(shí)體店所在地并提供當(dāng)?shù)胤?wù)的SEO策略，兩者并不完全相同。地理位置(當(dāng)?shù)?適用于具有實(shí)體店面，這類網(wǎng)站在考慮SEO的時候要側(cè)重地理位置的突出。

其實(shí)這點(diǎn)事老生常談，但是現(xiàn)在的大互聯(lián)氛圍下各行業(yè)不斷地細(xì)化，以前是全國或者絕大多數(shù)人的普通需求去做，現(xiàn)在是一小撮人的痛點(diǎn)需求去做，地理位置作為一個很具有代表性的因素，因?yàn)槿说纳鐣詈艽蟛糠质且缘乩砦恢脼榻缦奕フ归_的。一線大城市被巨頭瓜分完畢，以前空白的三四五六線將是下一塊爭奪之地。

APP與 Web(H5網(wǎng)站)的界線逐漸模糊。

原本APP與Web(這里說的是H5)是兩個互相競爭的平臺，但是后之間會打破界線而逐漸模糊。使用者將不會特別注意資訊來源是APP還是Web，因?yàn)閃eb其實(shí)也是一個 APP，當(dāng)整個網(wǎng)絡(luò)上的資訊被混和在一起之后，不管是Web搜索還是 APP搜索，都將是企業(yè)營銷的一個環(huán)節(jié)。你的SEO策略必須包含任何常規(guī)平臺的資訊，只要是使用者會使用的平臺，都是必須優(yōu)化的對象。

而且現(xiàn)在大多數(shù)人已經(jīng)從熱血沸騰的APP醒悟過來，高昂的開發(fā)維護(hù)費(fèi)用讓很多企業(yè)不得不放棄APP，轉(zhuǎn)而向H5簡單方便低成本易運(yùn)營的平臺，只要有用戶在使用，只要可以帶來目標(biāo)，我們就可以去做，去研究深入的去做。

網(wǎng)站的內(nèi)容交互體驗(yàn)越來越重要。

網(wǎng)站交互前幾年的內(nèi)容營銷熱潮，讓大家瘋狂的產(chǎn)生內(nèi)容，后的結(jié)果是爛內(nèi)容多于優(yōu)秀的內(nèi)容。后大家會開始發(fā)現(xiàn)，原來內(nèi)容為王并不是成果的保證，只有搭配結(jié)構(gòu)為后，才有辦法殺出重圍。你再考慮你內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)，你的內(nèi)容是否為用戶帶去價值，同時也要做好用戶交互體驗(yàn)，以一個良好的展現(xiàn)風(fēng)格形式去把你優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送給用戶。

沒有正確的網(wǎng)站內(nèi)容交互體驗(yàn)，并不會因?yàn)楸姸鄡?nèi)容而讓你獲得應(yīng)有的SEO成效。

(10) 精確的流量分析成本會越來越高。

流量分析工具掌握在搜索引擎手裡，當(dāng)他不想給你資訊時，你就只能干瞪眼。尤其Google分析的數(shù)據(jù)由而來，許多因素下讓數(shù)據(jù)有越來越攏統(tǒng)的跡象，這個現(xiàn)象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數(shù)據(jù)，勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上，但是后會發(fā)現(xiàn)投入這些心力，倒不如用在產(chǎn)品上還比較實(shí)在。尤其大半網(wǎng)站其實(shí)根本不需要用到Google分析那麼復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當(dāng)你真正需要精確分析使用者行為等數(shù)據(jù)時，卻又發(fā)現(xiàn)得到的數(shù)據(jù)跟實(shí)際上有很大出入，又必須花很多心力去調(diào)整追蹤的方法。

不要以為從引擎分析得到的數(shù)據(jù)一定正確，因?yàn)橛泻芏嘣驎?dǎo)致數(shù)據(jù)錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用經(jīng)濟(jì)的方式得到需要的數(shù)據(jù)，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

現(xiàn)在的營銷平臺，方式太多了，可以帶來用戶的方式更加多元化。在你把內(nèi)容做的足夠好，產(chǎn)品確實(shí)滿足用戶痛點(diǎn)需求的時候，你會發(fā)現(xiàn)任何營銷方法見效起來都特別有效。因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品就是營銷的核心競爭力。

以上的SEO十大趨勢，將在未來的2022年開始逐漸顯現(xiàn)，更多相關(guān)探討也將陸續(xù)推出。

很多東西都是很多年前就提出來過但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)軟件硬件氛圍因素沒有大規(guī)模推廣應(yīng)用。比如語義，用戶行為，地理位置，現(xiàn)在趨勢明顯，已從概念提出到真的成熟應(yīng)用，SEO應(yīng)該關(guān)注這些新的東西，及時的儲備好知識應(yīng)對引擎算法或者說營銷的變化。2022年P(guān)C網(wǎng)站發(fā)展趨勢.

超級蜘蛛池根據(jù)PC端用戶需求的趨勢，影視、教育、游戲、旅游、商品供求五大類需求仍將占據(jù)主導(dǎo)地位且有增長趨勢，保 健養(yǎng)生、金融理財?shù)刃枨笤鲩L趨勢明顯，站長在網(wǎng)站運(yùn)營過程中可綜合考慮用戶的這幾類需求，加強(qiáng)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)。

教育類：

主要指用戶對教育資源的需求，包括教學(xué)課件、課程推薦、專業(yè)類考試及相關(guān)信息、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、作文等。專業(yè)類考試的相關(guān)信息比較零散，網(wǎng)站在運(yùn)營過程中可考慮進(jìn)行深度整合，為用戶提供一站式信息服務(wù);教學(xué)課件、課程推薦等站點(diǎn)應(yīng)進(jìn)行人群細(xì)分，例如教師、家長、學(xué)生等的需求是不同的，需關(guān)注。

游戲類：

主要包括單機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲、游戲下載、游戲裝備、游戲攻略、游戲代練、電子競技類賽事相關(guān)等細(xì)分需求。游戲裝備、游戲攻略、電子競技賽事類是需求旺盛但優(yōu)質(zhì)資源比較匱乏的方向。

旅游類：

主要指用戶對旅游資源的需求，包括度假目的地推薦、機(jī)票/火車票購買、酒店、游記攻略等。網(wǎng)站在運(yùn)營過程中可以考慮對用戶群細(xì)分，深入研究不同用戶群的特征，為不同群體提供不同的優(yōu)質(zhì)資源，同時關(guān)注不同時間周期內(nèi)用戶需求及目的地的變化。

商品供求：

主要針對用戶購買行為的一系列需求，包括了解商品/服務(wù)特征、其他買家評價、購買等，網(wǎng)站在運(yùn)營過程中要考慮用戶行為的連續(xù) 性，為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。

影視視頻相關(guān)：

主要包括在線視頻、視頻下載、影評劇評、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)搞笑、微電影等細(xì)分需求，建議這類網(wǎng)站深入挖掘影視視頻之間的關(guān)系，影視視頻和影視人物之間的關(guān)系，對視頻內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合，加強(qiáng)對視頻周邊信息的內(nèi)容建設(shè);微電影的發(fā)展喜人，大眾對微電影的關(guān)注度在逐漸提高。

健康保健類：

生活水平的提高以及逐年惡化的環(huán)境促使人們更加關(guān)注保健養(yǎng)生，需要注意老中青年人不同群體細(xì)分領(lǐng)域，并整合形成信息流。

金融理財類：

人們對金融理財方面的需求一直存在，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的爆發(fā)式增長，刺激了人們這方面的需求增長，14年可重點(diǎn)關(guān)注。

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