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    • 關(guān)鍵詞效能指數(shù)KEI公式
    • 2019-04-13 17:41 星期6 1861 0評(píng)論

      關(guān)鍵詞效能指數(shù)KEI公式

       

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      關(guān)鍵詞作為SEO中的一個(gè)術(shù)語(yǔ),英文叫keywords,主要是指用戶通過(guò)搜索引擎(百度、谷歌等)輸入的搜索詞。在進(jìn)行SEO中,有一個(gè)很重的步驟就是如何選擇關(guān)鍵詞,可以說(shuō),關(guān)鍵詞選擇的好與壞,決定了很多SEO項(xiàng)目的成功與否,因此,選取高效能的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。 在

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      關(guān)鍵詞作為SEO中的一個(gè)術(shù)語(yǔ),英文叫keywords,主要是指用戶通過(guò)搜索引擎(百度、谷歌等)輸入的搜索詞。在進(jìn)行SEO中,有一個(gè)很重的步驟就是如何選擇關(guān)鍵詞,可以說(shuō),關(guān)鍵詞選擇的好與壞,決定了很多SEO項(xiàng)目的成功與否,因此,選取高效能的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。

       

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      在網(wǎng)上,看到一個(gè)關(guān)于關(guān)鍵詞效率指數(shù)Keyword efficiency index(KEI)的公式:

       

      SV: search volume 即關(guān)鍵詞搜索量           C:competitors 即關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)面數(shù)(SERPs)

       

      即關(guān)鍵詞效能指數(shù)取決于搜索流量和相關(guān)搜索頁(yè)面,公式很簡(jiǎn)單,突然讓我聯(lián)想到愛因斯坦有名的公式是 E=mc2或m=E/c2 ,能量等于質(zhì)量與光速的平方相乘。

       

      且先不思考這個(gè)公式是否正確,讓我們直接代入數(shù)據(jù)來(lái)看是否有參考價(jià)值吧。正好Vic近在負(fù)責(zé)一個(gè)策劃行業(yè)的客戶,于是可以把“策劃”作為核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展,并進(jìn)行相關(guān)計(jì)算,得出前10位效能高的關(guān)鍵詞,具體結(jié)果詳見下圖:

       

      策劃SEO關(guān)鍵詞

       

      我們發(fā)現(xiàn),通過(guò)該公式計(jì)算得出,“策劃”雖然搜索流量遠(yuǎn)高于“營(yíng)銷策劃公司”,但是在效能上,后者是前者的2倍多,如果進(jìn)行SEO的話,后者可以優(yōu)先進(jìn)行考慮。這樣就可以避免只根據(jù)關(guān)鍵詞搜索流量來(lái)選詞的盲區(qū),至少更為精準(zhǔn)。

       

      思考到這里,Vic突然覺得這個(gè)公司或許可以這么理解:

       

      搜索流量可以代表為這個(gè)關(guān)鍵詞的收益,相關(guān)搜索結(jié)果代表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)目,可以作為成本,收益除以成本,不就是利潤(rùn)率嗎?或許因?yàn)檫@里的“成本”過(guò)高,都是百萬(wàn)級(jí)別的,所以公式的作者有意讓搜索流量進(jìn)行平方。

       

       如果,順著”收益-成本”的思路在想,那么這個(gè)公式完全可以進(jìn)行拓展和優(yōu)化,至少可以從兩方面考慮:

       

      1、收益:搜索流量不能代表完全代表收益,轉(zhuǎn)化率也很重要,特別對(duì)于電子商務(wù),光來(lái)點(diǎn)擊不下訂單的流量都是價(jià)值不大的。

       

      2、成本:相關(guān)搜索結(jié)果也僅僅是代表成本的一部分,還可以包括intitle的搜索結(jié)果、關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)、前三頁(yè)用首頁(yè)排名的網(wǎng)站數(shù)等,優(yōu)詞網(wǎng)開發(fā)的關(guān)鍵詞難度系數(shù)查詢就有很參考價(jià)值,比如“ 策劃公司”的百度關(guān)鍵詞難度系數(shù)如下圖:

       

      策劃公司SEO難度系數(shù)

       

      看來(lái)要計(jì)算關(guān)鍵詞的效能指數(shù),這個(gè)公式要更為復(fù)雜,加上各種數(shù)據(jù)都是在動(dòng)態(tài)變化的,相信每個(gè)行業(yè)的各個(gè)影響因素都不一致,要做好這個(gè)關(guān)鍵詞效能分析,真心是需要在某一個(gè)行業(yè),積累一定的數(shù)據(jù),并不斷優(yōu)化調(diào)整,方能有所成啊。

       

      關(guān)于關(guān)鍵詞效能指數(shù),相信還有更多可以思考的東西,歡迎各位高手進(jìn)行討論。

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