如何做好自媒體的運行推廣工作?
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對新媒體時代重要性的認識當,今時代,數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、通訊技術迅猛發(fā)展和進步,新型媒體不斷涌現(xiàn)并推陳出新,已然可稱之為新媒體時代。
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一、對新媒體時代重要性的認識
當今時代,數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、通訊技術迅猛發(fā)展和進步,新型媒體不斷涌現(xiàn)并推陳出新,已然可稱之為新媒體時代。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的普及,為社會公眾的情緒宣泄和意見表達提供了前所未有的平臺,極大地拓展了社會輿論空間。同時,新媒體時代,媒介所呈現(xiàn)出的多樣性和多層次結構,形成了輿論及流通渠道的多層次、多元化。
新媒體催生新輿情,也對輿論引導和控制提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)站、視頻、即時通信、社交網(wǎng)站、微網(wǎng)站等新型的互聯(lián)網(wǎng)應用構成了縱橫交錯的傳播渠道,正成為輿論形成的新型重要大眾媒介,也成為民意表達的新的重要平臺。互聯(lián)網(wǎng)這個紐帶在這種形勢下,也正逐步成為人與人之間互動的主要平臺。我們應發(fā)揮好新媒體的作用,增強營造和改善輿論環(huán)境的能力,為公司也為個人在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展奠定良好基礎。
二、新媒體時代對我們互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們提出了更高的要求。
首先是要掌握網(wǎng)絡輿情應對的方法。
輿情預案
面對網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展,我們必須未雨綢繆,提前制定一套完整的網(wǎng)絡輿情應對預案,預案要做到完整、規(guī)范、執(zhí)行性強。主要包括四個方面。
(1)指導思想。這是不可或缺的重要內(nèi)容,只有認識上提高了、統(tǒng)一了,上下才能行動上重視和統(tǒng)一,擰成一股繩,確保預案實施的力度和效果。
(2)組織架構。這部分是將有限的人力合理分工配置,只有組織架構清晰,才能確保分工到人,責任明確,同時亦要注意分工中有合作,走活一盤棋。
(3)信息網(wǎng)絡。這也是預案的重要內(nèi)容,包括與各部門橫向聯(lián)系的方式與責任人,也包括組織內(nèi)部緊急狀態(tài)下的聯(lián)系方式。
(4)具體任務、措施和步驟。這是預案的實質(zhì)性核心部分,劃分好各部門的職責,確保高效有序的處理突發(fā)狀況。
2.輿情研判
對于出現(xiàn)的網(wǎng)絡輿情,要第1時間進行研究判斷,并根據(jù)判斷采取相應的措施。主要措施有兩種:
第1,疏。包括召開新聞發(fā)布會和網(wǎng)上評論.
其中召開新聞發(fā)布會要做到盡早講、持續(xù)講、準確講。而網(wǎng)上評論要做到占領輿論高地、積極組織跟帖、網(wǎng)站論壇置頂?shù)取?/p>
第二,堵。主要是網(wǎng)絡的管理。包括新聞信息的管理和貼子文章的管理,將不利信息堵在源頭。
輿情決策
及時回應,還原真相。
同步介入,注重引導。
組合發(fā)布,團隊發(fā)言。
其次是要掌握網(wǎng)絡輿論的引導方法。
主流宣傳
權威發(fā)布
網(wǎng)上評論
網(wǎng)輿管控
再者是要堅持網(wǎng)絡輿論管控的原則
及時發(fā)聲,做到在輿論產(chǎn)生的第1時間做出回應。
解決問題,用事實說話,把問題切實有效的解決勝過說一堆空話。
態(tài)度誠懇,如果造成了一定的負面影響,自身態(tài)度一定要誠懇,不能自欺欺人、態(tài)度蠻橫。
遵循規(guī)律,要學會先聲奪人、先入為主,取得第1發(fā)言權。
注重有效原則,做到高效、迅速的管控。
如何運用新媒體做好宣傳工作
新媒體的應用
活動的號召與發(fā)起
官方通報
處理技巧
①了解媒體屬性、賦予媒體“人格”,使其貼近生活。
②做好自媒體與權威媒體的結合。
新媒體的寫作技巧
以短篇消息為主
娛樂化、擬人化表達
視頻、圖表、多種方式嘗試
相信只要我們認識到新媒體的重要性,掌握運用新媒體的基本能力,并不斷學習進步,就一定能夠在新媒體時代到來的浪潮中搶占先機,脫穎而出。
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